SEOについて学んでいると、「E-E-A-T」という言葉をよく見かけます。
「専門家でなければSEOでは不利なのか」「個人ブログでは権威性を作れないのでは」と感じるかもしれません。
E-E-A-Tとは、**Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）**の4つの観点です。
ただし、E-E-A-Tという点数があり、その点数だけで検索順位が決まるわけではありません。Googleも、E-E-A-T自体は特定のランキング要素ではなく、さまざまなシグナルを通じて関連する要素を判断していると説明しています。中でも特に重要なのが「Trust＝信頼性」です。 (Google Developers)
今回は、E-E-A-Tの意味と、個人ブログではどのように考えればよいのかを整理します。
この記事で分かること
- E-E-A-Tを構成する4つの要素
- E-E-A-Tと検索順位の関係
- 個人ブログでも取り組めること
- 実体験や一次情報が重要な理由
- 記事を書くときに確認したいポイント
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価に使われている考え方です。
もともとは「E-A-T」でしたが、2022年に新しく**Experience（経験）**が加わりました。Googleは、実際に商品を使った、場所を訪れたなど、テーマについて直接経験した人だから提供できる情報があることを説明しています。 (Google Developers)
なお、検索品質評価者が使うガイドラインは検索システムの品質を評価するためのものであり、評価者自身が各ページの検索順位を直接決めているわけではありません。 (Google Developers)
では、4つの要素を順番に見ていきます。
Experience｜実際に経験したこと
Experienceは、そのテーマについて実際の経験があるかという観点です。
例えばWordPressの設定について、公式情報を調べて仕組みを説明することはできます。
一方で、
「実際に設定を変更したらエラーが出た」
「アクセスログを確認した」
「設定を戻したら正常になった」
といった内容は、実際に作業した人だから書ける情報です。
これは個人ブログでも取り入れやすい要素です。
初心者であっても、実際にブログを作り、設定し、失敗し、調べ、改善した経験はあります。専門家のように見せるのではなく、経験した範囲を正確に記録することに意味があります。
Expertise｜必要な知識を正確に扱う
Expertiseは専門性です。
ただし、専門用語を大量に使ったり、難しい文章を書いたりすることが専門性ではありません。
テーマについて必要な知識を持ち、それを正確に扱うことが重要です。
また、必要とされる専門性はテーマによって異なります。
例えば「Canvaで画像サイズを変更する方法」と、税務・医療・法律について判断を示す記事では、求められる知識の水準は同じではありません。
初心者向けの記事であれば、専門用語をそのまま並べるより、正確さを保ちながら初心者にも理解できる言葉へ置き換えることも大切です。
Authoritativeness｜情報源として認められているか
Authoritativenessは権威性です。
Google検索について調べるならGoogle、税制度なら国税庁、商品仕様ならメーカーというように、テーマごとに代表的な情報源があります。
個人ブログが最初からこうした組織と同じ権威性を持つことはできません。
だからといって、個人ブログにできることがないわけでもありません。
例えばSEOについて、キーワード、検索意図、インデックス、Search Consoleなど関連テーマを継続して学び、記事として整理していけば、サイト内に一つの分野について情報が蓄積されていきます。
権威性を無理に演出するのではなく、扱うテーマについて継続的に学び、情報と経験を積み重ねると考えた方が自然です。
Trustworthiness｜最も重要なのは信頼性
GoogleはE-E-A-Tの中でも、Trust（信頼性）が最も重要と説明しています。他の3要素も信頼性を支えるものと考えられます。 (Google Developers)
個人ブログでも信頼性のためにできることはあります。
例えば、公式・一次情報を確認する、出典を示す、事実と自分の意見を分ける、経験していないことを経験したように書かない、確認できない数値を作らない、古くなった情報を更新するといった基本です。
特に健康、経済的安定、安全などに大きく影響する「YMYL」と呼ばれるテーマでは、Googleも強いE-E-A-Tに沿ったコンテンツをより重視すると説明しています。 (Google Developers)
個人ブログでは「経験＋一次情報」を意識する
E-E-A-Tを知ると、「プロフィールを充実させればいい」「関連記事を増やせばいい」とチェックリスト化したくなります。
しかし、それだけでE-E-A-T対策が完成するわけではありません。
個人ブログで取り組みやすいのは、自分の経験と信頼できる情報を組み合わせることです。
例えば、WordPressの設定について書くなら、公式情報で仕様を確認したうえで、自分が実際に設定した手順や結果を加えます。
一般的な事実は一次情報で確認し、自分が試した部分は実体験として書く。この2つを分けるだけでも、単なる情報の寄せ集めとは違った記事になります。
Googleもコンテンツを考える際、「Who（誰が）・How（どのように）・Why（なぜ）」という視点で確認することを案内しています。 (Google Developers)
E-E-A-TはSEOの裏技ではない
E-E-A-Tは、検索順位を上げるために4項目を埋めるSEOテクニックではありません。
記事を書くときに、
「これは実際に経験したことなのか」
「正確に説明できているか」
「もっと適切な情報源はないか」
「初めて読む人が、この情報を信用できる理由はあるか」
と考えるための視点として使う方が実践的です。
専門家でないなら、専門家を装う必要はありません。分からないことは調べ、実際に試したことはその範囲で記録し、重要な事実は一次情報まで確認する。
この積み重ねが、結果としてE-E-A-Tの考え方に沿ったコンテンツにつながります。
まとめ
E-E-A-Tは、**Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）**を表す考え方です。
GoogleはE-E-A-Tそのものを単独のランキング要素として扱っているわけではなく、特に信頼性を中心に、関連するさまざまな要素を検索システムで判断しています。 (Google Developers)
個人ブログでは、権威を大きく見せることよりも、実際に経験したことを正確に書き、必要な知識を学び、一次情報を確認し、事実と意見を区別することから始めるのが現実的です。
「GoogleにE-E-A-Tを評価してもらうには？」と考えるより、**「初めてこの記事を読む人は、なぜこの情報を信用できるのか？」**と考える。
E-E-A-Tは、そのための判断軸として理解すると分かりやすいと思います。
