Meta広告を使ったアフィリエイトを準備する中で、想像以上に重要だと感じたのが「案件と提携できること」と「想定した方法で広告を出せること」は別だという点です。
当初は、ASPで案件を探して提携し、Meta広告から広告主LPへ直接送客する「直LP」を想定していました。
しかし、AccessTrade（アクセストレード）へ実際に問い合わせたところ、少なくとも私が確認したケースでは、Meta広告の利用可否と広告の導線を分けて考える必要があることが分かりました。
今回は、実際の問い合わせで分かったことと、今後の案件選定で確認したいポイントを整理します。
この記事で分かること
- Meta広告の利用可否と直LP可否の違い
- AccessTradeで確認した登録媒体の考え方
- 直LPと記事LPで変わる広告導線
- Meta広告案件を探すときの確認順序
Meta広告で想定していた「直LP」
今回考えていた直LPは、次のようなシンプルな導線です。
Meta広告 → 広告主LP → 申込み・登録
自分で記事LPを用意せず、広告クリエイティブから広告主が用意したLPへ直接送客します。
広告講義でも直LPという方法を学んでいたため、当初は「Meta広告を利用できる案件を見つければ、この導線で出稿できる」と考えていました。
ところが、AccessTradeへ確認したことで、この考え方では確認事項が足りないことが分かりました。
「Meta広告を使えるか」は広告主への確認が必要だった
私がAccessTradeへ問い合わせた際、Meta広告の可否については都度広告主へ確認するという回答でした。
つまり、AccessTradeに掲載されている案件だからといって、一律にMeta広告を利用できるわけではありません。
これは公式ルールとも整合します。AccessTradeでは、提携時にプログラムごとの広告条件や禁止事項を確認し、広告主の基準に従って広告を掲載する仕組みになっています。 (アクセストレード)
ここでまず、
ASPで提携できること ≠ Meta広告を利用できること
と分けて考える必要があります。
「Meta広告OK」と「直LPOK」はさらに別だった
問い合わせでもう一つ重要だったのが、登録外・提携外サイトへの広告掲載についてです。
AccessTradeの公式FAQでは、広告は提携が承認されたサイトへ掲載する必要があり、提携サイト以外への掲載は禁止されています。複数サイトで掲載する場合も、それぞれ登録・提携が必要です。 (アクセストレード)
今回の問い合わせでは、このルールを前提として、記事コンテンツなどを挟まず広告から広告主LPへ直接遷移させる形式は控える必要がある、という趣旨の回答を受けました。
つまり、
① Meta広告という集客方法を使ってよいか
② Meta広告から広告主LPへ直接送ってよいか
は別の確認事項です。
広告主からMeta広告の許可が出たとしても、それだけで直LPまで許可されたとは判断できません。
記事LPを経由するなら導線が変わる
直LPが使えない場合でも、Meta広告そのものが使えないとは限りません。
今回の確認内容を前提にすると、検討するのは次のような導線です。
Meta広告 → 登録・提携した自分の記事LP → 広告主LP → CV
この場合、広告クリエイティブだけでなく記事LPも広告設計の一部になります。
例えば広告で「働き方を見直したい」と訴求したのであれば、記事LPでもその悩みを自然に引き継ぎ、サービスを検討する理由を整理して広告主LPへつなぐ必要があります。
広告と記事LPの内容がずれていれば、そこで離脱する可能性があります。
記事LPでは新しい改善ポイントが増える
記事LP型になると、計測したい数字も増えます。
直LPなら主に、
広告 → 広告主LP → CV
ですが、記事LP型では、
広告 → 記事LP → 広告主LP → CV
となります。
そのため「広告から記事LPへ来た人のうち、何人が広告主LPまで進んだのか」という遷移率も重要になります。
CTRやCPCが良くても、記事LPから広告主LPへほとんど進んでいなければ、記事LPの内容、CTA、ファーストビュー、広告とのメッセージの一致などに改善余地があるかもしれません。
ただし、記事LPを挟めば成果が良くなるという意味ではありません。
ページが一つ増える以上、離脱地点も増えます。今回の記事LP経由という話は、まず掲載ルールと広告導線の問題として考える必要があります。
ASP・広告主・Metaを別々に確認する
今回の経験から、Meta広告を使ったアフィリエイトでは、少なくとも三つの層を分けて確認した方が分かりやすいと感じました。
ASPでは、登録媒体や提携サイト、リンクコードなどのルールを確認する。
広告主については、Meta広告の利用可否や個別の広告条件を確認する。
そしてMetaについては、広告クリエイティブや遷移先を含め、Meta側の広告ルールを満たす必要があります。
AccessTradeでも、未登録のWebサイト・ブログ・SNSなどへの広告掲載は禁止事項として案内されています。 (アクセストレード)
一つがOKだから、すべてOKとは考えない方が安全です。
案件選定の順番も変えることにした
今回の問い合わせを通じて、広告クリエイティブを作る前に導線を確定した方がよいと感じました。
今後は、
案件・報酬・LPを確認 → 成果条件を確認 → Meta広告可否を確認 → 直LPか記事LPかを確認 → 媒体・掲載条件を確認 → クリエイティブ制作
という順番で進める方が効率的です。
せっかく提携し、広告案やバナーを作ってから「想定していた導線では出稿できない」と分かると、かなり遠回りになります。
案件を探す段階で「Meta広告を使いたい」「どの導線なら利用できるのか」とASPへ確認することも、実際の案件選定では重要だと分かりました。
まとめ
AccessTradeへ実際に問い合わせたことで、Meta広告では「広告を使えるか」と「どの導線で使えるか」を分けて確認する必要があると分かりました。
私が確認したケースでは、Meta広告の可否は都度広告主への確認が必要でした。一方、AccessTradeでは提携した媒体への広告掲載が基本であり、公式ルールでも提携サイト以外への掲載は禁止されています。 (アクセストレード)
そのため、
Meta広告OK ＝ 直LPOK
とは考えられません。
直LPが難しくても、条件を満たした記事LPを経由することでMeta広告を利用できる可能性はあります。
実際に広告を出そうとすると、案件選定は単に「報酬が高い案件を探す」作業ではありません。
自分が使いたい広告媒体と広告導線で、本当に運用できる案件なのかを確認する。
AccessTradeへの問い合わせは、この確認をクリエイティブ制作より前に行う必要があると気づくきっかけになりました。
※ASPや広告主の条件は変更される可能性があります。実際に出稿する際は、AccessTradeの最新規約・プログラム詳細・ASPへの個別確認を優先してください。
