ブログ記事を書いていると、意外と迷うのがH2・H3などの見出しの使い方です。
WordPressにはH1、H2、H3、H4……と見出しを設定する機能がありますが、最初は「文字を大きくする機能なのか」「SEOのためにキーワードを入れる場所なのか」と分かりにくい部分があります。
しかし、見出しの役割はシンプルです。
記事の内容を階層ごとに整理し、読者が文章の流れを理解しやすくすること。
SEOを意識する場合も、H2やH3を何個使うかより、記事の内容を自然な構造で整理できているかが重要です。
今回は、ブログ初心者向けにH1・H2・H3の違いと、SEOを意識した見出し構成の基本を整理します。
この記事で分かること
- H1・H2・H3の違い
- H2とH3を使い分ける考え方
- SEOキーワードと見出しの関係
- 読みやすい見出し構成の作り方
- 見出しを作るときに避けたい使い方
H1・H2・H3は「タイトル・章・節」で考える
Webページでは、文章の見出しを表すために<h1>、<h2>、<h3>といったHTML要素が使われます。
初心者なら、本の構造に置き換えると理解しやすくなります。
H1＝本のタイトル
H2＝大きな章
H3＝章の中にある節
例えば「SEOキーワードとは？」という記事なら、記事全体のタイトルがH1です。
その下に、
H2：SEOキーワードとは？
H2：SEOキーワードを考える理由
H2：SEOキーワードの選び方
と大きな章を作ります。
さらに「SEOキーワードの選び方」の中で複数の方法を説明するなら、
H3：検索意図を考える
H3：検索結果を確認する
H3：検索ボリュームを調べる
と細分化できます。
この親子関係を理解すれば、H2とH3の使い分けはそれほど難しくありません。
H1は基本的に記事全体のタイトル
一般的なブログでは、記事タイトルがH1として出力され、本文ではH2から使い始める構成がよくあります。
WordPressでも利用しているテーマ側で記事タイトルがH1として設定されているなら、本文でもう一度同じタイトルをH1にする必要はありません。
ただし、実際のHTML構造はテーマや設定によって異なります。
重要なのは、H1を装飾として使うのではなく、ページ全体の主題を表す見出しとして扱うことです。
H2は記事の大きな章を作る
ブログ本文で中心になるのがH2です。
例えば「検索意図」を解説する記事なら、
H2：検索意図とは？
H2：なぜSEOで重要なのか
H2：検索意図を調べる方法
H2：記事作成へ反映する方法
H2：まとめ
という構成が考えられます。
ここで一度本文を無視して、H2だけを上から読んでみると分かりやすくなります。
H2だけで「この記事が何を、どんな順番で説明するのか」が大まかに分かれば、記事の骨格が整理されています。
H3はH2の内容をさらに分ける
H3は、一つのH2の中に複数の論点がある場合に使います。
例えば、
H2：検索意図を調べる方法
の中で3つの方法を説明するなら、
H3：Googleで実際に検索する
H3：サジェストを確認する
H3：Search Consoleを確認する
と分けられます。
逆に、H2の内容をそのまま数段落で説明できるなら、H3は必要ありません。
H2を書いたら必ずH3を作る、というルールではないということです。
見出しの階層は自然な順番にする
基本的には、
H1 → H2 → H3 → H4
という階層関係を意識します。
例えばH2の中にある内容を細分化するならH3、そのH3をさらに細分化するならH4という形です。
H2の次に突然H4を置き、その後にH3へ戻るような構成では、文章の親子関係が分かりにくくなります。
これは検索順位を上げるための小技というより、文書そのものを論理的に整理するための基本と考えた方がよいでしょう。
見出しは文字を大きくする装飾ではない
「この文章を目立たせたいからH2にする」という使い方にも注意が必要です。
見出し要素は文章の構造を示すものであり、文字サイズを変更するためだけの機能ではありません。
文字を大きくする、太くする、色を変えるといった見た目の調整はデザイン側で行います。
文章構造は見出し、見た目はデザイン。
この2つを分けて考えると整理しやすくなります。
H2・H3へキーワードを詰め込む必要はない
SEOを意識すると、「H2にも狙ったキーワードを入れた方がよいのでは？」と考えたくなります。
記事内容を自然に表現した結果としてキーワードが入ることは問題ありません。
しかし、すべてのH2へ同じキーワードを機械的に入れる必要はありません。
Googleは検索順位を操作する目的で語句や数字を不自然に詰め込む行為をキーワードスタッフィングとしてスパムポリシーで説明しています。Google検索のスパムに関するポリシー
見出しではSEOキーワードの回数よりも、「この章では何を説明するのか」が自然に分かる表現を優先した方がよいでしょう。
検索意図からH2を考える
SEOを意識した見出し構成を作るなら、先に検索意図を考える方法が使いやすいです。
例えば「ブログ インデックスされない」と検索する人なら、
「なぜインデックスされないのか」
「現在の状態をどう確認するのか」
「どう対処すればよいのか」
「どのくらい待てばよいのか」
といった疑問が考えられます。
これを順番にH2へ変換すれば、検索ユーザーが知りたいことに沿った記事構成ができます。
つまり、キーワードから機械的に見出しを作るのではなく、読者の疑問を理解しやすい順番へ並べ、その境界をH2・H3で示すという考え方です。
見出しは多すぎても少なすぎても読みにくい
H2やH3の数に絶対的な正解はありません。
数行ごとに見出しを入れれば文章が細切れになります。一方、長い本文がほとんど見出しなしで続けば、特にスマートフォンでは現在地を把握しにくくなります。
話題が大きく変わるところでH2を置き、その中に複数の論点がある場合だけH3を使う。
この程度から始めれば十分です。
そして、見出しを書いたらその直後の本文が見出しにきちんと答えているかも確認します。
タイトルが記事全体の約束なら、見出しは各章の約束です。
まとめ｜H2・H3は記事の設計図
SEOに適した見出し構成を考えると、「H2はいくつ必要か」「キーワードを何回入れるか」といった細かなルールが気になります。
しかし基本は、
H1＝記事全体のテーマ
H2＝大きな章
H3＝H2をさらに分解した節
という階層を作ることです。
そのうえで、検索ユーザーが知りたいことを理解しやすい順番に並べます。
H3が必要なければ無理に作らず、SEO目的でキーワードを繰り返す必要もありません。
記事を書き始める前にH2を並べ、見出しだけを読んでも記事の内容と流れが分かるかを確認する。
H2・H3はSEOのためだけのテクニックではなく、読者が長い記事の中で迷わないための記事の設計図として考えると分かりやすくなります。
