WordPressでブログを書くと、記事ごとに必ずURLが作られます。
例えば、
のようなページ固有のアドレスです。
WordPressでは、このURLを継続的に使うための仕組みをパーマリンクと呼びます。
ブログ初心者だと、
「URLにもSEOキーワードを入れるべき？」
「日本語URLと英語URLはどちらがいい？」
「カテゴリー名もURLに必要？」
「公開後に変更しても大丈夫？」
と迷いやすい部分です。
結論として、URLだけで検索順位が大きく決まるわけではありません。
それよりも、シンプルで分かりやすく、できるだけ後から変更しなくて済むURLを作ることが重要です。
この記事で分かること
- URLとパーマリンクの違い
- URLとSEOの関係
- WordPressでの基本的な設定方法
- 日本語URLと英数字URLの考え方
- 公開後のURL変更で注意すること
URLとパーマリンクとは？
URLは、Web上にあるページの場所を示す住所です。
例えば、
なら、example.comがサイトのドメインで、その後ろがサイト内のページを識別する部分です。
WordPressでは、投稿や固定ページなどに設定される恒久的なURLをパーマリンクと呼びます。WordPress公式も、パーマリンクは投稿・ページなどへリンクするための恒久的なURLとして説明しています。 (WordPress.org)
URL末尾の、
internal-link
のような部分はスラッグです。
WordPressでは投稿を下書き保存した後などに、このスラッグを記事ごとに編集できます。 (WordPress.org)
URLはSEOに影響する？
Googleは、URLについてシンプルで人間が理解しやすい構造を推奨しています。
例えば、
example.com/?p=12345
よりも、
example.com/internal-link/
のように内容を想像できるURLの方が分かりやすいという考え方です。Googleも、長いIDではなく意味のある単語をURLに使うことを推奨しています。 (Google for Developers)
ただし、
「キーワードをURLへ入れれば大きく順位が上がる」
と考える必要はありません。
URLはサイトを理解しやすくする要素の一つであり、検索意図や記事内容を差し置いてURLだけで上位表示できるものではありません。
スラッグは短く分かりやすくする
記事ごとのスラッグは、内容を識別できる程度にシンプルにすると管理しやすくなります。
例えば、
「内部リンクとは？」
→ internal-link
「ロングテールキーワードとは？」
→ long-tail-keyword
「パンくずリストとは？」
→ breadcrumb
といった形です。
記事タイトルをすべてURLへ入れる必要はありません。
複数の英単語を使う場合は、
long-tail-keyword
のように**ハイフン（-）**で区切る方法が基本です。
Googleも、アンダースコアではなくハイフンで単語を区切ることを推奨しています。 (Google for Developers)
日本語URLでもSEO上の問題とは限らない
WordPressでは、記事タイトルから日本語のスラッグが自動生成されることもあります。
例えば、
example.com/内部リンク/
のようなURLです。
Googleはオーディエンスの言語をURLに使うことを認めており、日本語URLだからSEOで不利になるというルールはありません。 (Google for Developers)
ただし日本語部分は、コピーする場所によって%E5%86...のような長い文字列へ変換される場合があります。
SNSへの貼り付け、アクセス解析、URL管理などを考えると、個人的には短い英数字スラッグへ統一する方が扱いやすいと考えています。
これはSEO上の絶対ルールではなく、運営上の分かりやすさの問題です。
カテゴリー名をURLに入れる必要はある？
WordPressでは、
example.com/seo/internal-link/
のようにカテゴリーをURLへ含めることもできます。
一方、
example.com/internal-link/
のような構造にもできます。
どちらでなければSEOに不利、という単純なルールはありません。
注意したいのは、カテゴリーをURLに含めると、後からカテゴリー構成を変更した際にURLまで変更する可能性があることです。
ブログは運営途中でカテゴリーを整理することがあります。
そのため、カテゴリーとURLを切り離したシンプルな投稿URLにしておく方法も管理しやすいと感じます。
WordPressでは「投稿名」を使う方法もある
WordPressでは、
管理画面 → 設定 → パーマリンク
からサイト全体のURL構造を変更できます。
「投稿名」「日付と投稿名」「数字ベース」「カスタム構造」など複数の形式が用意されています。 (WordPress.org)
記事中心のブログなら、
のように投稿名を使い、記事ごとに短いスラッグを設定する方法はシンプルです。
ただし、すでに多くの記事を公開しているサイトでパーマリンク設定そのものを変更する場合は注意が必要です。
公開後のURL変更は慎重にする
URLは記事の住所なので、公開後に変更すると影響範囲が広がります。
例えば、
example.com/backlink/
を、
example.com/seo-backlink/
へ変更すると、旧URLを参照している、
内部リンク
他サイトからの被リンク
SNS投稿
ブックマーク
検索エンジン
などにも影響します。
そのため、
「新しいURLの方がSEOに良さそう」
という程度の理由で頻繁に変更するのは避けた方がよいでしょう。
変更するときはリダイレクトを考える
どうしてもURLを変更する場合は、旧URLから新URLへのリダイレクトを検討します。
Googleは恒久的な移転では、可能であれば301や308などの恒久的なサーバー側リダイレクトを推奨しています。 (Google for Developers)
例えば、
/back-link/
から、
/backlink/
へ変更した場合、旧URLへ来たユーザーを新URLへ転送します。
また、リダイレクトを設定した後も、自分で修正できる内部リンクは新URLへ直接変更しておく方が構造として分かりやすくなります。
パーマリンク設定は早めに決めておく
WordPressのパーマリンク設定は、ブログの運営初期にある程度決めておく方が楽です。
記事が数本なら変更の影響は小さいですが、100記事、200記事と増えてからサイト全体のURL構造を変えると対応範囲が大きくなります。
最初に、
シンプルなURL構造にする
スラッグは短い英数字にする
複数単語はハイフンで区切る
公開後は原則変更しない
といった簡単なルールを決めておけば、記事を増やしても迷いにくくなります。
まとめ｜URLは「変えなくて済む住所」にする
URL・パーマリンクは、それだけで検索順位を大きく上げるSEOテクニックではありません。
初心者がまず意識したいのは、
短い
内容が分かる
必要以上に複雑にしない
ハイフンで単語を区切る
公開後はむやみに変更しない
という基本です。
カテゴリーが本棚、タグが付箋、パンくずリストが現在地を示す案内板、内部リンクが記事同士をつなぐ道だとすれば、URLは記事そのものの住所です。
SEOのためにキーワードを詰め込むより、何年後もそのまま使える分かりやすい住所を最初に付ける。
WordPressのパーマリンクは、そのように考えるとシンプルに整理できます。
