アフィリエイト案件を探していると、成果報酬や承認率と並んで**「EPC」**という数字を見かけることがあります。
例えば、成果報酬5,000円と15,000円の案件が並んでいれば、15,000円の案件の方が魅力的に見えます。
しかし、報酬が高くても成果がほとんど発生しなければ、実際の収益にはつながりません。反対に報酬は低くても、クリックしたユーザーが成果につながりやすければ、収益性が高い場合があります。
そこで参考になるのがEPCです。
EPCを見ると、**「1クリックが平均していくらの報酬を生み出しているのか」**という視点から案件を比較できます。
今回は、EPCの意味と計算方法、CVR・CPC・CPAとの違い、案件選定での使い方を整理します。
この記事で分かること
- EPCとは何を表す指標なのか
- EPCの計算方法
- 成果報酬・CVR・承認率との関係
- EPCとCPC・CPAの違い
- アフィリエイト案件を比較するときの使い方
EPCとは？
EPCはEarnings Per Clickの略で、1クリックあたりの報酬額を表す指標です。
基本的な計算式は、
EPC ＝ 報酬額 ÷ クリック数
です。
例えば、1,000クリックから100,000円の報酬が発生した場合、
100,000円 ÷ 1,000クリック ＝ 100円
となり、EPCは100円です。
アクセストレードもEPCを「広告1クリックあたりの収益」と説明しており、アフィリエイト広告プログラムを選ぶ際の指標として利用できます。 (アクセストレード)
つまりEPCは、成果1件の金額ではなく、クリックをどの程度収益へ変えられているかを見る数字です。
成果報酬だけでは案件の収益性は分からない
例えば2つの案件を比較してみます。
案件Aは成果報酬5,000円で、100クリックから5件の成果が発生したとします。
報酬は25,000円なので、
25,000円 ÷ 100クリック ＝ EPC250円
です。
一方、案件Bは成果報酬15,000円ですが、100クリックから1件しか成果が発生しなかったとします。
15,000円 ÷ 100クリック ＝ EPC150円
です。
成果報酬だけならBはAの3倍ですが、EPCではAの方が高くなります。
そのため案件選定では、「1件決まればいくらもらえるか」だけでは収益性を判断できないことが分かります。
EPCとCVRの違い
EPCと一緒に理解しておきたいのがCVRです。
CVRは、クリックしたユーザーのうち何％が成果に至ったかを見る指標です。
100クリックから5件のCVが発生した場合、
5件 ÷ 100クリック × 100 ＝ CVR5％
となります。
成果報酬が5,000円なら、
5,000円 × 5件 ＝ 25,000円
なので、EPCは250円です。
単純化すると、
EPC ＝ 成果報酬 × CVR
という関係になります。
つまり、CVRは成果への転換率、EPCはその結果を報酬まで含めてクリック単位で見た数字です。
報酬額が高くてもCVRが低ければ、EPCが低くなる可能性があります。
承認率まで考えると見え方が変わる
アフィリエイトでは、発生した成果がすべて確定するとは限りません。
例えば、
成果報酬10,000円
CVR5％
100クリック
なら、5件の成果が発生し、発生報酬は50,000円です。
この場合の発生ベースEPCは500円です。
しかし承認率60％と仮定し、5件中3件が確定したなら、確定報酬は30,000円となり、
30,000円 ÷ 100クリック ＝ 300円
になります。
したがって、自分の収益性を分析するときは、発生ベースなのか確定ベースなのかを区別する必要があります。
ASPが表示するEPCについても定義の確認が必要です。例えばA8.netのプログラム別EPCは、過去30日間の「発生報酬額合計÷クリック数」で計算され、確定・キャンセルを問わない発生報酬を基準としています。 (A8.net)
同じ「EPC」という名称でも、利用するASPの説明を確認した方が安全です。
EPCが高ければ稼げる案件なのか？
EPCが高い案件は魅力的に見えますが、EPCが高い＝自分も同じ結果を出せるとは限りません。
ASPに掲載されているEPCは、自分自身の運用実績ではない場合があるからです。
例えばA8.netの広告素材別EPCは、ポイントサイトを含む全メディア会員のデータを集計した平均値です。掲載方法やメディアの属性などによって実際の成果は変動すると説明されています。 (A8.net)
Meta広告でも、ターゲット、訴求、クリエイティブ、LPとの一致などによって結果は変わります。
したがってEPCは、案件を決定する答えではなく、案件を比較する参考値として見るのが適切です。
EPCとCPCを比較すると広告の採算性が見える
Meta広告など有料広告を利用する場合、EPCとCPCの関係も重要になります。
CPCは、1クリックを獲得するために使った広告費です。
一方EPCは、1クリックから得られる報酬です。
例えば自分の実績が、
EPC：300円
CPC：100円
なら、単純化すると1クリックあたり200円の差があります。
反対に、
EPC：100円
CPC：200円
なら、クリックから得られる報酬より広告費の方が大きい状態です。
ただし、ASP全体のEPCと自分の広告CPCを比較しただけで黒字になるとは判断できません。
最終的には、自分の広告経由で発生した報酬とクリック数からEPCを計算することが重要です。
EPC・CPC・CVR・CPAを一本の流れで考える
広告指標は一つずつ暗記するより、ユーザーの流れとして考えると分かりやすくなります。
広告が表示され、クリックされる割合がCTR。
そのクリックをいくらで獲得したかがCPC。
クリックした人が成果へ進んだ割合がCVR。
1件の成果を獲得するために使った広告費がCPA。
そして、1クリックが平均していくらの報酬を生んだかがEPCです。
例えばCPCが安くても、興味本位のクリックばかりでCVRが低ければ、EPCも低くなる可能性があります。
そのため、「CPCが安いから良い広告」とは限りません。
最終的に収益へつながるユーザーを集められているかまで確認する必要があります。
EPCは案件選定でどう使う？
ASPで案件を比較するときは、EPCだけを見るのではなく、
成果報酬・成果条件・承認率・EPC・広告掲載条件・LP
などを組み合わせて確認します。
例えば報酬20,000円・EPC200円の案件と、報酬10,000円・EPC500円の案件があれば、「報酬は前者が高いが、現在確認できるEPCは後者が高い」と判断できます。
そこから、成果条件や承認率、LPなどを詳しく調べます。
EPCは、詳しく検討する案件を絞るための材料の一つと考えると使いやすいでしょう。
まとめ
EPCとは、1クリックあたりどれくらいの報酬が発生しているかを見る指標です。
基本式は、
EPC ＝ 報酬額 ÷ クリック数
です。
成果報酬だけを見ると高単価案件が魅力的に見えますが、成果につながりにくければEPCは低くなります。
そのためEPCを見ることで、**「1件いくらか」だけではなく「1クリックをどれだけ収益へ変えられているか」**という視点を持てます。
ただしASPに表示されるEPCはあくまで参考値です。実際の収益性は、自分の集客方法や訴求、LP、CVR、承認率などによって変わります。
最初はASPのEPCを案件比較に利用し、実際に運用を始めた後は自分のEPCを蓄積する。
そしてCPC・CVR・CPAと合わせて確認することで、クリックの安さだけではなく、そのクリックが最終的にどれだけの収益を生んだのかまで判断できるようになります。
※EPCの算出方法や集計期間、公開条件はASPによって異なります。利用するASPの最新の定義をご確認ください。
