Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）について学び始めると、最初につまずきやすいのが広告管理画面の構造です。
広告を1つ作るだけのように思えても、実際には、
キャンペーン
↓
広告セット
↓
広告
という3つの階層に分かれています。
それぞれ設定する内容が違うため、最初は「どこで何を設定するのか」が分かりにくく感じます。
今回はMeta広告の3階層について、それぞれの役割と関係を初心者向けに整理します。
この記事で分かること
- Meta広告の3階層構造とは何か
- キャンペーンで設定すること
- 広告セットで設定すること
- 広告で設定すること
- 3階層をどのように組み合わせるのか
Meta広告は3つの階層で管理する
Meta広告は、大きく次の3階層で構成されています。
第1階層：キャンペーン
広告を配信する「目的」を決める
第2階層：広告セット
「誰に・どこで・どのように配信するか」を設定する
第3階層：広告
ユーザーへ実際に見せる画像・動画・広告文などを設定する
イメージとしては、
キャンペーン＝何のために広告を出すのか
広告セット＝どのように届けるのか
広告＝何を見せるのか
と考えると分かりやすくなります。
第1階層｜キャンペーンは「目的」を決める
最上位にあるのがキャンペーンです。
キャンペーンでは、まず広告を使って何を達成したいのかを設定します。
現在のMeta広告では、主な広告目的として、
- 認知度
- トラフィック
- エンゲージメント
- リード
- アプリの宣伝
- 売上
があります。
例えばWebサイトへのアクセスを増やすことが目的なら「トラフィック」、商品購入を増やすことが目的なら「売上」といったように、ビジネス上の目的に合わせて選択します。
Metaは選択された目的に応じて、その行動を起こす可能性が高いユーザーへ広告を届けようと最適化します。
そのため、単に広告を作るのではなく、「この広告で最終的に何をしてほしいのか」から考える階層がキャンペーンです。
キャンペーン単位で予算を管理することもできる
Meta広告では、広告セットごとに予算を設定する方法だけでなく、キャンペーン全体で予算を設定する方法もあります。
「Advantage+ campaign budget」を利用すると、一つのキャンペーン予算を複数の広告セットへ自動的に配分し、Metaが成果機会に応じて予算配分を調整します。
つまり、予算については必ず広告セットだけで管理するわけではありません。
初心者の段階では、
キャンペーン＝広告目的を決める最上位階層
と理解したうえで、予算の設定方法には複数の選択肢があると覚えておけばよいでしょう。
第2階層｜広告セットは「配信方法」を決める
キャンペーンの下に作るのが広告セットです。
広告セットでは主に、
誰に広告を届けるのか、どこへ配信するのか、どのように最適化するのか
を設定します。
設定内容はキャンペーンの目的などによって異なりますが、代表的なものとして、
- オーディエンス
- 地域
- 年齢などの条件
- 配置
- スケジュール
- 最適化に関する設定
- 予算（広告セット予算を使用する場合）
などがあります。
例えば同じ商品を広告する場合でも、
広告セットA：ターゲットA
広告セットB：ターゲットB
というように分けて、異なる条件で配信することができます。
キャンペーンで決めた目的に対して、どのような条件で広告を届けるのかを設計する場所と考えると分かりやすくなります。
第3階層｜広告はユーザーが実際に見るもの
広告セットの下に作成するのが「広告」です。
ここではユーザーがFacebookやInstagram上で実際に目にする内容を設定します。
例えば、
- 画像
- 動画
- カルーセル
- メインテキスト
- 見出し
- CTA
- リンク先
などです。
広告運用でよく使われる「クリエイティブ」は、この階層に関係します。
同じ広告セット内に複数の広告を用意することもできるため、
広告A：画像パターンA
広告B：画像パターンB
広告C：動画パターン
といった形で異なるクリエイティブを配信できます。
つまり広告階層は、ターゲットへ実際に何を見せるのかを作る場所です。
3階層は「箱が入れ子になっている」と考える
3階層が分かりにくい場合は、箱をイメージすると理解しやすくなります。
キャンペーン
└ 広告セットA
├ 広告①
├ 広告②
└ 広告③
└ 広告セットB
├ 広告①
├ 広告②
└ 広告③
一つのキャンペーンの中に複数の広告セットを作り、その広告セットの中に複数の広告を入れることができます。
そのため、
目的は同じだが、配信条件を変える
なら広告セットを分ける。
配信条件は同じだが、見せるクリエイティブを変える
なら同じ広告セット内で広告を分ける。
という考え方ができます。
具体例で3階層を整理する
例えば、転職サービスの登録を増やすためにMeta広告を配信するとします。
キャンペーン
目的：リード獲得
ここでは「何を達成したいのか」を決めます。
広告セット
広告セットA：ターゲットA
広告セットB：ターゲットB
ここでは「誰に、どのような条件で届けるのか」を設定します。
広告
広告①：働き方を訴求した画像
広告②：サービスの特徴を訴求した画像
広告③：別のキャッチコピーを使った画像
ここではユーザーへ実際に見せる内容を設定します。
このように分けると、
キャンペーン＝目的
広告セット＝配信条件
広告＝クリエイティブ
という関係が見えてきます。
どの階層を見るかで改善内容も変わる
3階層を理解しておくと、広告配信後の分析もしやすくなります。
例えば広告クリエイティブによってCTR（クリック率）に差が出ているなら、「広告」階層を確認します。
配信するオーディエンスによって成果が違うなら、「広告セット」階層を比較します。
広告全体の目的や予算配分を見直す場合は、「キャンペーン」階層も確認します。
つまり、Meta広告の改善では単に、
「この広告は成果が悪い」
と考えるのではなく、
どの階層に改善すべき要因がありそうなのか
を切り分けて考えることが重要です。
最初は「目的・配信・見せるもの」で覚える
Meta広告の管理画面には多くの設定項目があるため、最初からすべて覚えようとすると複雑になります。
まずは、
キャンペーン
＝何のために広告を出すのか
広告セット
＝誰に・どのように届けるのか
広告
＝ユーザーに何を見せるのか
という3つを理解しておけば、各設定項目がどこに属しているのか整理しやすくなります。
まとめ
Meta広告は、
キャンペーン → 広告セット → 広告
という3階層で構成されています。
キャンペーンでは広告の目的を決め、広告セットではオーディエンスや配置などの配信条件を設定し、広告では画像・動画・広告文・CTAなどユーザーが実際に見る内容を設定します。
最初は管理画面の項目が多く複雑に見えますが、
キャンペーン＝目的
広告セット＝配信
広告＝クリエイティブ
と整理すると、それぞれの役割が分かりやすくなります。
Meta広告を実際に設定・分析するときも、この3階層を意識して「今どの階層を設定しているのか」を確認しながら進めることが基本になります。
