アフィリエイトブログを運営していると、「PR表記は必要なのか」「どこに書けばいいのか」という疑問が出てきます。
日本では2023年10月1日から、広告であるにもかかわらず一般消費者が広告だと判別しにくい表示、いわゆるステルスマーケティングが景品表示法上の規制対象となっています。(内閣府)
アフィリエイト記事も、読者が広告を含むコンテンツであることを認識できるようにすることが重要です。
今回は、アフィリエイトブログでPR表記をどこに置けばよいのか、SNSや動画ではどう考えるのか、消費者庁の情報をもとに基本を整理します。
この記事で分かること
- PR・広告表記が必要になる理由
- アフィリエイト記事で分かりやすい表示位置
- 避けたいPR表記の方法
- SNSや動画での広告表示の考え方
- アフィリエイト運営で決めておきたい表示ルール
PR表記とは？
PR表記とは、そのコンテンツが広告・宣伝を含んでいることを読者へ伝える表示です。
「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」など、特定の一つの文言だけが必須というわけではありません。重要なのは、表示全体から一般消費者が広告だと明確に認識できることです。(内閣府)
アフィリエイトブログなら、
※この記事にはアフィリエイト広告が含まれています。
といった文章にすると、何を意味する表示なのか初心者にも伝わりやすくなります。
なぜ広告であることを明示する必要があるのか
広告であることが分からなければ、読者は広告主と関係のない第三者による純粋な感想や評価だと受け取る可能性があります。
消費者庁も、広告・宣伝だと分からないことで、消費者が第三者の感想だと誤認し、自主的・合理的な商品選択を妨げる可能性があることをステマ規制の背景として説明しています。(内閣府)
アフィリエイト広告についても、広告主がアフィリエイターへ委託して自社の商品を表示させるケースは、事業者による表示の例として示されています。(内閣府)
形式的に「PR」と書くことではなく、読者が広告を含む情報だと理解したうえで判断できる状態にすることがポイントです。
PR表記は記事のどこに置けばいい？
アフィリエイトブログでは、読者が記事を読み進める前に確認できる位置へ表示するのが分かりやすいでしょう。
例えば、
記事タイトル
↓
「この記事にはアフィリエイト広告が含まれています」
↓
導入文
という配置です。
ただし、「必ずタイトル直下でなければ違反」という単純なルールではありません。
広告であることが明瞭かどうかは、文言だけではなく、表示位置、文字の大きさ、色、背景とのコントラストなどを含めた表示全体から判断されます。(内閣府)
そのためAI Business Labでも、アフィリエイトリンクを含む記事については、記事上部の読者が認識しやすい場所へ統一して表示する運用が管理しやすそうです。
フッターだけ、小さな「PR」だけでは不十分な場合がある
注意したいのは、「どこかに書いてあればよい」と考えることです。
サイト最下部のフッターだけに広告利用について記載していたり、背景と同化するような小さな文字で「PR」と表示したりすれば、読者が気付かない可能性があります。
大切なのは、
「PRという文字が存在するか」ではなく「広告だと認識できるか」
です。
免責事項やプライバシーポリシーにアフィリエイト利用について記載することとは別に、実際の記事を読む段階でも分かる表示にしておく方が明確です。
記事の一部分だけ広告主が関与している場合にも注意する
記事全体への広告表示だけでは、関係性が十分伝わらないケースも考えられます。
例えば、特定の商品について企業から依頼を受けて掲載した内容がある場合です。
このようなケースでは、
「〇〇社から依頼を受けて掲載しています」
など、その部分と広告主との関係が読者に分かる表示を検討します。
商品提供や報酬の有無だけで機械的に決まるわけではなく、事業者からの依頼、やり取り、対価、関係性などを踏まえて判断されます。(内閣府)
SNSや動画でも基本的な考え方は同じ
X、Instagram、TikTokなどで広告に当たる投稿を行う場合も、読者・視聴者が広告だと認識できることが基本です。
投稿本文の分かりやすい位置へ、
【PR】〇〇について紹介します。
などと表示する方法が考えられます。
本文では分からず、返信欄や別ページまで進まなければ広告だと分からないような表示は避けた方がよいでしょう。
動画の場合も、視聴者が広告であることを認識できる表示になっているかを確認します。媒体ごとの表示機能や広告主・ASPの条件もあるため、ブログとまったく同じ表示方法に固定するのではなく、媒体に合わせて分かりやすく伝えることが重要です。
規制対象は誰なのか
ステマ規制について正確に理解しておきたいのが、景品表示法上の直接の規制対象です。
消費者庁は、規制対象となるのは商品・サービスを供給する事業者（広告主）であり、広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者自体は直接の規制対象ではないと説明しています。(内閣府)
ただし、だからアフィリエイターが広告表示を無視してよいわけではありません。
ASPや広告主から表示方法を指定される場合もあります。アフィリエイト運営では、景品表示法だけでなく、ASP規約・案件ごとの掲載条件も確認する必要があります。
自分で購入した商品を紹介する場合は？
広告主から依頼や指示を受けず、自分で購入した商品について自主的に感想を書くことまで、すべてがステマ規制の対象になるわけではありません。
消費者庁も、個人の感想など広告ではないものは対象外としています。(内閣府)
ただし、その記事へアフィリエイトリンクを設置する場合には、広告を含むコンテンツであることを読者へ明示しておく方が分かりやすい運用です。
「自分で購入した商品だからPR表記は不要」と一律に考えるのではなく、記事の中でどのような広告・収益関係が存在しているのかを確認する必要があります。
アフィリエイトブログでは表示ルールを統一する
記事数が増えるほど、記事ごとにPR表記を判断していると表示漏れが起こりやすくなります。
そこで、
アフィリエイトリンクを含む記事は記事上部に広告表記を表示する
というように、サイト内で基本ルールを決めておくと管理しやすくなります。
WordPress側で共通表示できる仕組みを使うのも一つの方法です。
さらに企業からの商品提供や個別依頼など、通常とは異なる関係がある場合には、その関係性も必要に応じて個別に明示します。
まとめ｜「書いたか」ではなく「広告だと分かるか」
PR表記で重要なのは、特定の文言を形式的に入れることではありません。
読者が広告を含むコンテンツであることを明確に認識できるか。
ここを基準に考える必要があります。
アフィリエイトブログであれば、記事を読み始める段階で確認できる位置に、
※この記事にはアフィリエイト広告が含まれています。
と表示する方法は分かりやすいでしょう。
そして、文字を極端に小さくしたり、目立たない場所へ隠したりせず、普通に記事を読む人が認識できる状態にします。
広告であることを隠すのではなく、広告であることを明示したうえで、それでも読者の判断材料になる記事を作る。
AI Business Labでもアフィリエイトを導入する際は、記事ごとに場当たり的に対応するのではなく、サイト全体のPR表示ルールとして整理しておきたいと思います。
※本記事は2026年9月時点の公開情報をもとに、ステルスマーケティング規制について一般的な内容を整理したものです。個別案件の法的判断ではありません。実際の運用では、消費者庁の最新情報に加え、利用するASP・広告主の掲載条件も確認してください。
